Conceptul de publicitate și specificul săuPublicitatea este o modalitate de a transmite informații utile despre avantajele și caracteristicile diferitelor bunuri sau servicii. Orice mesaj publicitar care vizează construirea încrederii și a unei imagini pozitive a companiei are propriul public țintă. Cu toate acestea, fiecare anunț ar trebui să conțină nu numai informații despre produs sau serviciu, ci și un scop specific. Fără aceasta, eficiența mesajului publicitar va fi redusă la minimum.
Dacă scopul principal al companiei este de a promova un anumit produs, atunci plasarea unui anunț pe platforme speciale este mai profitabilă. De exemplu, publicitatea oricărui program de contabilitate ar fi mai potrivită într-un ziar sau o revistă specială pentru economiști. În acest caz, publicul va primi cu interes mesajul publicitar. În același timp, eficiența promovării acestui program de contabilitate pe un canal TV care are rating extrem de mari va fi la un nivel destul de scăzut. Motivul principal al acestui fenomen este lipsa de interes a publicului pentru produsul promovat.
Eficacitatea publicității în comunitățile de pe internet
Având în vedere cele de mai sus, unul dintre cele mai eficiente canale de promovare a produselor sunt comunitățile online, care oferă multe oportunități agenților de publicitate. Printre principalele avantaje ale mesajelor publicitare în astfel de comunități pot fi remarcate: – capacitatea de a publica în mod independent informații despre meritele serviciilor și produselor oferite; – absența sau nivelul minim de cenzură (uneori grupurile de pe Internet sunt singura platformă de publicitate pentru produsele menționate interzise la televizor, în ziare și reviste); – o oportunitate de a primi feedback instantaneu de la un public potențial, declanșând o discuție care va atrage și mai multă atenție asupra produsului; –prezența unui public țintă de înaltă calitate interesat să cumpere acest produs; – o oportunitate de a cunoaște mai bine potențialii clienți, de a le câștiga încrederea.
Trebuie remarcat un alt plus - publicitatea acolo este absolut gratuită. Având în vedere bugetele campaniilor de publicitate la televiziune și în presa scrisă, acest fapt este considerat principalul avantaj al comunităților online. Agentul de publicitate trebuie doar să folosească serviciile unei companii bune care este angajată în promovarea în rețelele sociale și pe site-uri specializate, de exemplu, Uplab.
Variante de publicitate în grupuri de Internet
În prezent, există două opțiuni pentru promovarea produselor în comunitățile online. Prima metodă presupune utilizarea unui grup în rețelele sociale ca canal de publicitate directă. A doua opțiune presupune formarea imaginii unui expert. Această metodă de promovare presupune activitate activă în viața comunității, care va informa constant abonații despre companie și produsele sale. Această opțiune de promovare este considerată în prezent cea mai convenabilă și eficientă.