Publicitatea contextuală în zilele noastre este considerată pe bună dreptate una dintre cele mai eficiente metode de promovare a unui proiect web. Este unul dintre tipurile de publicitate în rețea, care implică publicarea dinamică a unei reclame. Ca platformă este folosit un site cu orientarea tematică corespunzătoare.
Cu toate acestea, există situații în care utilizarea publicității contextuale devine inutilă și neprofitabilă pentru site. Mai jos sunt principalele motive pentru care ar trebui să refuzați să comandați publicitate contextuală a unei resurse promovate.
1. Rentabilitatea organizației nu este încă mare. După cum știți, prețul unui clic pe diverse subiecte este de aproximativ 1-2 dolari în medie. Există însă și categorii competitive în care prețul unui clic poate ajunge până la 7 sau chiar 10 dolari. Se poate presupune că conversia site-ului tinde la 2,5 la sută, prin urmare, fiecare al 40-lea clic se va transforma într-o achiziție. Drept urmare, tranzacția va aduce companiei cu 40-80 de dolari mai puțin. Doar că nu e bine pentru proiect.
2. Un site web de marcă promovează un serviciu sau produs complet nou. Este evident că, dacă produsele companiei au fost dezvoltate literalmente încă, produsul nu poate fi numit popular în rândul potențialilor cumpărători. Consumatorul ar trebui mai întâi să se convingă că are într-adevăr nevoie de produsul oferit, lucru care se realizează prin publicitate socială, bannere etc. Într-o situație similară, indiferent dacă publicitatea contextuală este benefică pentru proprietarul site-ului, cel mai probabil, bugetul cheltuit nu va da roade.
3. Nivel ridicat de concurență în industria aleasă. Motivul eșecului publicității contextuale în această situație este, de asemenea, evident. Concurența crește serios prețul standard per clic generat de utilizator. Aici, se recomandă utilizarea mai rapidă a posibilităților de promovare a căutărilor și a altor tipuri de publicitate, precum și îmbunătățirea constantăutilizabilitatea site-ului. Doar o abordare cuprinzătoare poate atrage publicul țintă către paginile proiectului promovat.
4. Publicul țintă al site-ului este în afara spațiului virtual. Există servicii și bunuri, a căror căutare pur și simplu nu este acceptată în World Wide Web. În acest caz, practic nu există nicio șansă de a atrage de pe Internet un utilizator interesat. Metodele tradiționale de publicitate și marketing vor funcționa mai repede aici și ar trebui să apelați la ele.