Astăzi, străzile orașelor chinezești sunt pline de panouri publicitare pentru Louis Vuitton și Gucci, deși în urmă cu câteva decenii erau decorate cu portrete ale lui Mao. Care este amenințarea pentru industria modei dintr-o transformare atât de rapidă a pieței asiatice dintr-un străin într-un monstru economic ambițios?
Departamentul nostru de modă implică adesea presupuneri de limbă atunci când încearcă să descopere despre ce este vorba despre e-mailurile din Milano Fashion Week. Cert este că colegii italieni comunică exclusiv în limba lor maternă, iar la sfârșitul fiecărui mesaj, parcă în batjocură, scriu: „Dacă vorbești modă, vorbești italiană” („Dacă vorbești limba modei, vorbești italiană”. ").
Avem vești proaste pentru fashioniste: dezvoltarea reactivă a industriei modei asiatice poate schimba foarte curând harta modei a lumii și le poate restrânge aplombul.
Cu câteva decenii în urmă, oamenii din Republica Populară Chineză nu știau altceva decât uniforma de culori de bară și nici măcar nu-și putea imagina că astăzi corporațiile mondiale se vor lupta pentru dreptul de a o purta. De exemplu, Diana von Furs-tenberg a recunoscut recent în presă: „Vreau ca fiecare chinez să-mi cumpere tricoul”. Apetitul de afaceri nu este rău, având în vedere populația Chinei, nu? Și Diana are toate șansele să-și transforme visul în realitate, pentru că chinezii fără remușcări au schimbat un Karl cu altul - filosofia modei a lui Lagerfeld le-a scos din minți ideologia lui Marx.
Madame Butterfly
Nu că cineva din redacția noastră ar înțelege caracterele chinezești, dar adesea ne certam pentru ultimul număr al unei reviste de modă chineză. Nu este ușor să-ți smulgi ochii de la frumusețea plină de culoare și shootingurile de modă. Și nu este de mirare, pentru că datorită injecțiilor specialiștilor europeni în industria modei din Asia, punțile între Est și Vest se construiesc mai repede.
Potrivit lui Maurizio Askero, managing partner al Maas Markets LTD, cazul îndeoarece simbioza investițiilor estice și imensa piață de vânzări asiatică cu tehnologiile și managementul occidental este adevărata formulă de succes pe care China o folosește astăzi. Nu trebuie să mergi departe pentru a urma exemplul: recent stilistul Joseph Karl a părăsit vechea Europa pentru o carieră în revista chineză NUMERO. Și trebuie remarcat, nu degeaba, pentru că el a fost cel care l-a descoperit în lume pe modelul cu picioare lungi Liu Wen la Săptămâna Modei din China.